中興針對中國市場成立子公司 目標3年內重回國內主流品牌
中興通訊今天宣布在中國區成立中興智能終端有限公司,進行獨立運作。這一新成立的中興終端中國是中興通訊控股子公司,由中興終端CEO程立新任董事長負責全球市場,白波任總經理負責中國區。
今年是中興手機20周年,作為中國最早的自主手機品牌,其近年來在中國市場的表現卻不盡如人意。程立新表示,中興手機去年在全球市場依舊排名第八,這些都是在中興沒有針對中國市場發力的基礎上達成的。
程立新在海外帶了十多年,在2017年4月出任中興終端CEO之前,一直負責中興北美市場,是一名經驗豐富能力出眾的中興老將。根據此前他接受鳳凰網科技采訪時所透露的,2017年中興手機在國內銷量只占到了10%,在美國市場則是穩定排名第四。
2017年中國手機市場出現下滑,全年同比下滑0.4%。市場調研公司Gfk此前預測,2018年中國手機市場全年零售量為4.49億臺,同比下降4%,中國手機市場零售規模進入增長冰封期。
這也就意味著今明兩年的市場情況會比較艱難,市場將加劇洗牌。在中興看來,這是一個機會。
“度過嚴冬的保證是有強勁的綜合實力,從今年中興通訊發布的財報來看,公司各方面有一個很好的進展?!卑撞ㄕf。據他介紹,成立中興終端中國之后,渠道方面會采用一種新的模式,在品牌方面會進行比較有力度的投入。目標是打造一個“科技、全球化、簡潔”的品牌形象。
財報顯示,中興通訊2017年實現營業收入1088.2億元人民幣,同比增長7.5%;歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為45.68億元人民幣,同比增長293.8%。程立新稱,終端方面去年全面完成了公司的各項指標。
此次成立中興終端中國子公司,中興通訊將在產品、渠道、品牌、人才等資源給予中興終端中國全力支持,對中興手機在中國市場的渠道拓展、品牌提升給予堅定的支持和持續的投入?!澳繕巳陜瘸蔀閲鴥仁謾C行業主流品牌。”程立新說。
據他介紹,中興終端中國與努比亞品牌沒有直接關系。“努比亞仍是獨立運營,未來目標分拆上市。”程立新表示。在接任中興終端CEO這近一年來,程立新為了充分了解國內手機市場情況,做了大量調研,拜訪了很多行業專家。
他表示,中興終端不追求短期效益,跑的是沒有終點的馬拉松。據他透露,在今年9月份中興終端將發布Axon M9新品旗艦,主打高端市場。